公益师资培训《包装设计的游戏思维》

本期公益师资培训，我们很荣幸地邀请到了SPARK思湃品牌创意的创始人/首席创意官，Gavin王威老师，为大家带来一场关于全新思维模式下的包装设计方法。

通过快消品包装这个垂直领域，为老师们总结如何用游戏思维来进行包装设计，通过大量的真实品牌包装设计案例来深度剖解思维方法和执行效果，并总结一套包装设计的方法论。

观点提炼

注意力稀缺时代，游戏是最有粘性的娱乐形式

游戏思维设计是包装设计解决思路的局部切片

品牌包装设计和品牌传播，两者是不可分割的

Q&A

Q：思湃非常聚焦在快消品包装设计领域，为什么呢？

A：在当下市场环境中，我认为一家公司的竞争力是找到精准定位而非一味做大做全。相对于技术工艺要求高的行业，快消行业更容易承载品牌公司的想法。因为商品出现在货架上时，就完成了品牌传播的第一步，所以包装做得好就意味着这个品牌30%到50%已经成功了。

Q:  目前AIGC技术的飞速发展对设计行业有冲击吗？

A:  就目前阶段，AI提供的帮助大于冲击。AI确实能够帮助我们快速表达一些想法，但仅在执行层面，就是怎样把一个想法表达出来，而表达的切入点是更加重要的。所以，我认为策略或者策划都会变得越来越重要，因为AIGC很难找到一个好的概念（想法）。

Q:  那您觉得在AIGC迅速发展的环境下，老师应该更关注哪方面培养呢？

A：在应试教育中，学生不得不面对基础内容（比如雕像素描）的学习，这些是会被AI取代的。所以，在职业（或高等）教育中，培养学生思考和表达独特的观点会更为重要。我建议适当减少基础内容授课，而是锻炼学生接到命题之后如何解题，这在实际工作中更为重要。

Q:  品牌创意公司是否都是在帮助客户打造一个新产品上市？

A：不是的，品牌来找我们时，通常产品已经遇到了营销难题。但销量下滑不仅是包装设计的问题，而是从品牌建立到传播整个链条出现了问题。所以我会挑战客户，建议做整体（包括Logo、产品名称等）改变。此时需要客户很大的勇气和决心，不然很难从根本上解决问题。