《创意的左脑》—广告传播中的策略思考 今日上线!
“平庸的策略经常做的事就是讲正确的废话。最成功的广告,是出彩的创意加上有效的策略。策略就是,除了这件事以外,别的事都可以不做”。
“相信很多同学都会说将来要作一名优秀的创意人,很少有说要作优秀的策略人的,大家不知道策略究竟会优秀在哪儿。我时常参加一些大学生的广告大赛,看到同学们的策划案会发现,你制定的策略究竟和创意有关系吗?大多只是为了让这个策划案看上去更高级”。
今天,橡皮人网很荣幸地邀请MGCC众引传播集团,合伙人/策略创意总监 Ronnie陈陶琦,为同学们带来一堂策略课程,《创意的左脑》—广告传播中的策略思考。感谢Ronnie对橡皮人网的大力支持!
MGCC众引传播集团 合伙人/策略创意
曾担任艾菲/虎啸/艾奇/金瞳/360媒介营销奖/上海国际广告奖等知名奖项评审,广告门营销学院讲师、浙江师范大学文化创意与传播学院兼职教授等。
和很多典型的创意人不同,他既非文案也非美术出身。本科毕业于复旦大学管理学院,市场营销科班出身的陈陶琦,曾在甲方从事了5年销售和市场工作。之后进入本土知名的创意机构,作为一名不安分的Account,在工作经常“吃过界”, 参与了大量策略和创意工作,也很快升任事业部总经理/总裁助理。直到加盟众引传播担任合伙人,陈陶琦才真正成为了一名名义上的策略人和创意人——一位身兼策略和创意双重职能的众引专业领域掌门人。
超过20年的商业和整合营销经验,“杂”可以说是他的关键词。给知名国企做过企业战略规划,也为知名外资品牌制定过Social CRM策略;曾带队中标奥组委的设计项目,也曾规划过上海世博会的多项活动;带领团队为品牌打造实效型O2O整合Campaign,也在电商营销、社交媒体和数据营销等领域不断探索创新……。
在过去10多年时间里,他一手组建起众引传播的策略创意部门,帮助公司获得几十倍的营业额增长,于2015年成为率先挂牌登陆新三板的数字营销机构,同时也使众引传播从一家成长初期的公关公司成长转型为业界颇具影响力的整合数字营销机构。
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